Mittelstand I
Erstausstattung eines Traditionsunternehmens
Aufgabenstellung
Das bestehende Logo sollte überarbeitet werden, außerdem standen an: die Neuproduktion sämtlicher Unternehmensinformationen sowie eine Strukturierung der vertriebsunterstützenden Aktivitäten.
Strategie
Mit der Überarbeitung des Logos in Richtung einer Modernisierung sollte der "frische Wind" des jungen Managements ebenso reflektiert werden, wie die über 100-jährige Erfahrung des Herstellerunternehmens. Mit modern anmutenden Prospekten, einer gestalterisch abgestimmten Webpage, Directmails und zielgerichteter Pressearbeit sollten diese Werte vermittelt werden.
Vorgehensweise
Innerhalb weniger Wochen entstand das Konzept auf Basis des neuen Logos. Drei Monate später war der gesamte Relaunch erfolgt. Anlässlich einer Messe wurde das neue Erscheinungsbild, die Broschüren und die Webpage präsentiert.
Ergebnis
Das Unternehmen hat erfolgreich seine moderne Attitüde mit der langjährigen Herstellererfahrung platziert. Der Hersteller von Spezialschrauben wird von seinen langjährigen Kunden weiterhin akzeptiert, weil die alte Handschrift erhalten blieb, neue Kundengruppen konnten erfolgreich mit dem neuen Auftritt angesprochen und die Kundenbasis verbreitert werden. Darüber hinaus hatte dieser "refresh" einen erfreulichen internen Effekt und wurde von den Mitarbeitern motiviert getragen.
