Jubiläums-Marketing
20 erfolgreiche Jahre - alle feiern mit.
Aufgabenstellung
Das 20. Jubiläumsjahr eines bekannten KEP-Dienstleisters sollte umfänglich in Fach- und Publikumsmedien dargestellt und begleitet werden. Gleichzeitig sollten auch die Mitarbeiter und Kunden auf das Ereignis eingestimmt werden.
Strategie
Die Basis für alle Maßnahmen legte die kontinuierliche Pressearbeit rund um das Thema Jubiläum, hinführend auf den tatsächlichen Geburtstag am Jahresende. Hohe Priorität wurde auf den Business-To-Business-Bereich (B2B) gelegt.
Die Kommunikation gegenüber den Kunden erfolgte mit drei Newsletter, zusätzlich wurde eine Festschrift in Buchform über das Unternehmen für Mitarbeiter, Kunden und Partner erstellt. Nicht zuletzt sollten auch zwei Jubiläumsfeiern PR-seitig unterstützt werden.
Vorgehensweise
Für die Presse-Arbeit wurden mehrere Presse-Informationen über das Jahr verteilt an B2B und teilw. Business-To-Consumer-Medien (B2C) verschickt, um gezielt auf das Ereignis aufmerksam zu machen; außerdem wurde auf Sonderveröffentlichungen in Form von Autorenbeiträgen und Interviews in Fachmagazinen zum Jubiläumszeitpunkt hin gearbeitet. Die Festschrift und die Newsletter wurde komplett inhouse recherchiert, getextet und gestaltet und layoutet.
Ergebnis
Drei Newsletter über das Jahr verteilt wurden auf der speziellen Jubiläums-Website online gestellt (downloadfähig per pdf in einem zusätzlichen Layout). Die Pressearbeit führte zu einer hohen Zahl an Veröffentlichungen sowohl in den Fach- als auch Publikumsmedien – insbesondere rund um das Jubiläum.
Mit der Festschrift entstand ein Buch, das umfassend über die Geschichte des Unternehmens informiert und führte zu einem hohen Identifikationswert bei Mitarbeitern und Systempartnern.
Anlässlich der Jubiläumsfeiern lieferte Laub & Partner Redemanuskripte und moderierte eine Podiumsdiskussion.
