Relaunch eines Traditions-Verbandes
Neues Programm, neuer Name, neues Logo, neuer Auftritt.
Aufgabenstellung
Durchführung und kommunikative Begleitung eines Verbandsrelaunches: Entwicklung und Umsetzung eines neuen Coporate Designs sowie eines strategischen Kommunikationskonzepts.
Strategie
Der Auftritt des Verbandes sollte modernisiert werden, die Neuausrichtung unter Anknüpfung an die Bekanntheit des alten Verbandes öffentlichkeitswirksam kommuniziert werden. Außerdem sollte die Wahrnehmung in der (Fach-)Öffentlichkeit gesteigert werden, der Verband sollte als Kompetenz-Netzwerk für modernes Fernlernen, E-Learning und Fernstudien an Hochschulen positioniert werden.
Vorgehensweise
Komplett erstellt wurde ein neues Coporate Design mit Logo, Organisationspapieren, Key Visual, Info- und Image-Broschüre sowie Relaunch der Website. Die Neuausrichtung wurde auf der jährlichen Pressekonferenz bekannt gegeben. Seit Mai 2004 gibt es einen Newsletter.
Ergebnis
Die Medienresonanz konnte bei konstantem Jahresbudget gesteigert werden. 221 Abonnenten haben in 6 Monaten den Newsletter abonniert. Die Akzeptanz des Verbandes ist in der (Fach-)Öffentlichkeit gestiegen, was u. a die Einladung des Verbandspräsidenten auf eine Podiumsdiskussion bei der Learntec dokumentiert. Der Mitgliederzuwachs betrug innerhalb eines Jahres 40%.
