Geburtstag eines Medienunternehmens
Der 10. Geburtstag der Freecard
Aufgabenstellung
Der 10-jährige Geburtstag eines deutschen Ambient-Medien-Unternehmens sollte presseseitig begleitet werden. Dabei sollten neben den Fachmedien anlässlich des Jubiläums auch die Publikumsmedien das Thema aufnehmen. Mit dieser Präsenz sollte die Relevanz der Freecards des Unternehmens für Mediaagenturen und Markenartikler vermittelt werden.
Strategie
Entwicklung eines Jubiläumsmottos als „roter Faden“ der Kommunikation. Mittels intensiver Redaktionskontakte und differenzierter Pressearbeit Business-To-Business (B2B)/ Business-To-Consumer (B2C) sollten die Medien gezielt angesprochen werden. Als geeigneter Aufhänger wurde mit dem Vorstandsvorsitzenden „Der Erfinder der Freecard“ und das 10-Jährige seiner Firma verwendet.
Vorgehensweise
Das Motto "Triple K" wurde entwickelt - Kunst, Kommerz, Kommunikation. Ein Zeitplan wurde erstellt. Darin enthalten: gezielte Interviews im Vorfeld rund um das Jubiläum mit ausgewählten Tageszeitungen, Publikums- und Fachmedien. Vorab-Veröffentlichungen mit einem Schlüssel-Fachmedium. Flächendeckende Information der weiteren B2B-Medien, breite Streuung der Jubiläumsinformation an die Publikumsmedien. Interview mit der führenden bundesweiten Nachrichtenagentur.
Ergebnis
Im Jubiläumsjahr und darüber hinaus erhielt der Kunde das gewünscht hohe Maß an Bekanntheit durch viele Veröffentlichungen in lokalen Medien, diversen Publikumsmedien und nahezu allen Fachmedien.
