Produkt Launch Kontaktlinse
PR-begleitende Einführung einer neuen Kontaktlinse in der Publikumspresse.
Aufgabenstellung
Markteinführung der weltweiten ersten farbigen Ein-Tages-Kontaktlinse u. a. mit Hilfe von Publikumspressearbeit über eine möglichst zielgruppengerechte Ansprache.
Strategie
Um eine möglichst große Aufmerksamkeit für das neue Produkt zu erzielen, wurde ein zweistufiger Plan entwickelt: Im ersten Schritt sollte allgemein und umfassend über das Produkt informiert werden, im zweiten Schritt sollte das Produkt durch die Vereinbarung von Medienkooperationen in Gewinnaktionen eingebunden werden.
Vorgehensweise
Im ersten Schritt wurde eine "klassische" Pressemappe erstellt und an den individuell zugeschnittenen und recherchierten Presseverteiler versendet. Im zweiten Schritt wurden über einen Zeitraum von mehreren Monaten diverse Kooperationen mit ausgewählten Medien vereinbart: Das Thema "Sehen" wurde dabei in den Kontext "Aussehen" eingebettet – dazu wurden diverse "Beauty-Sets inklusive Kontaktlinsen" verlost.
Ergebnis
Eine Vielzahl von Veröffentlichungen über das neue Produkt konnte exakt in den gewünschten Publikumsmedien im gewünschten Zeitraum erzielt werden. Die diversen Gewinnaktionen mit Frauenzeitschriften unterstützten die parallel verlaufende Werbekampagne und weckten gezielt das Interesse bei der Zielgruppe.
