PR-Evaluation

Die Evaluation von Public Relations, beispielsweise der Pressearbeit, ist unerlässlich, um die eingesetzten Maßnahmen bewerten und stetig optimieren zu können. Wir bieten unseren Kunden verschiedene Evaluationsmodelle für ihre PR-Arbeit an.

Der einfachste und schnellste Weg zu erfahren, wie häufig, wann und mit welchen Themen ein Unternehmen in den Medien vertreten ist, ist der so genannte „Clipping Report“, in dem regelmäßig alle Veröffentlichungen aufgeführt werden.

PR-Evaluationsmodelle

Neben der quantitativen Bewertung können die PR-Ergebnisse auch qualitativ gemessen werden. Dabei bedienen wir uns u. a. eines eigens entwickelten PR-Evaluationsmodells, das über das Zählen von Clippings hinausgeht.
Für unsere Kunden konzipieren wir aber auch individuelle, auf spezielle Anforderungen zugeschnittene PR-Evaluationsmodelle und übernehmen die monatliche Medienauswertung.

Laub & Partner-Modell

Zusammen mit unseren Kunden legen wir anhand spezifischer Anforderungen gemeinsam die Ziele für PR fest. Unser Evaluationsmodell überprüft die definierten Kommunikationsziele eines Jahres anhand von quantitativen und qualitativen Indizes. Diese geben unseren Kunden im Jahresvergleich wichtige Aufschlüsse darüber, ob die Ziele von Public Relations erreicht wurden.

Medienresonanzanalyse

Auch die Medienresonanz-Analyse (MRA) geht über die rein quantitative Bewertung von Public Relations hinaus. Neben Kriterien wie Anzahl der Veröffentlichungen und Auflage umfasst die MRA vor allem eine qualitative Analyse. Anhand dieser Kriterien lässt sich feststellen, welche Meldung mit welchen Inhalten welche Resonanzen in der Öffentlichkeit erzielt hat und wie das eigene Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb dargestellt wird. Die Medienresonanzanalyse versetzt unsere Kunden in die Lage, zu erkennen, welche PR-Maßnahmen und PR-Themen in der Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich sind und hilft, Trends und Entwicklungen zu erkennen.

Social Media Monitoring

Neben der aktiven Kommunikation können sich Unternehmen durch regelmäßiges Monitoring von Foren, Blogs und Social Networks über ihr Image informieren. Wir unterstützen unsere Kunden bei der Beobachtung und Auswertung des öffentlichen Meinungsbildes im Internet. Diese Ergebnisse bilden häufig die Entscheidungsgrundlage für die weitere Social Media-Strategie.