Laub & Partner betreut das St. Johannisstift bereits seit 2004. Anfangs mit dem Aufbau und der redaktionellen Pflege einer gemeinsamen Website, später in der strategischen Markenberatung für die Stiftung insgesamt und vereinzelten Print-Produkten einzelner Unternehmen.

Im Zuge der Markenentwicklung identifizierten wir mithilfe der Storytellingmethode die Markenwerte und verfassten darauf aufbauend eine Markenfibel. In Zusammenarbeit mit den Mitarbeitern und den Führungskräften entstand so nicht nur ein neues Dachmarkenkonzept, sondern auch eine Grundlage für die Unternehmensentwicklung und die Entwicklung der Führungskräfte.

Herausforderung: Das St. Johannisstift ist ein mehr als 150-jähriges Sozial- und Gesundheitsunternehmen in Paderborn, das sich aus zahlreichen Pflege- und Gesundheitseinrichtungen zusammensetzt. Dazu gehören ein Krankenhaus, Alten- und Pflegeheime, Einrichtungen der Kinder- und Jugendhilfe, ambulante Pflegedienste und ein eigenes Bildungszentrum. Jedes einzelne Unternehmen hat in der Vergangenheit unter dem Dach der Stiftung agiert. Im Verlauf der Jahre verlor sich immer stärker die gemeinsame Marke, so dass zum 150-jährigen Jubiläum eine gemeinsame Marke und ein starker Auftritt im Verbund entwickelt werden sollte.×
  • St Johannisstift

Maßnahmen:

  • Strategische Kommunikationsberatung

  • Marken- und Logoentwicklung

  • Produktion von Printprodukten

Ergebnis

Durch den Einsatz der Storytellingmethode ist es gelungen, die Belegschaft vollständig in den Markenprozess zu integrieren. Das Ergebnis der Studie und der in Workshops weiterentwickelten Markenwerte ist ein von allen getragenes und verstandenes neues Logo, das mit übereinstimmend wahrgenommenen Werten aufgeladen ist.

Mit dem neuen Logo, das seit dem Jubiläum zum 150. Geburtstag eingeführt wurde, ist die Marke St.Johannisstift mit der Unterstützung aller Einrichtungen nun in der Region stärker und einheitlich präsent.

Die Markenwerte haben Ihren Niederschlag in der Unternehmensphilosophie gefunden und sind Gegenstand des täglichen Managements.

 

Anfahrt Laub & Partner GmbH

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